Как микротексты становятся стандартом коммуникации в цифровом миреПродукт
Руководитель проектов КБ «Собака Павлова».
Занимается дизайном сложных интерфейсов, ведет многокомпонентные информационные проекты и контент-проекты для инженерных и IT-компаний, пропагандирует здравый смысл. Работал со Сбербанком, ЛАНИТом, IBS, Фаберликом, Мегапланом, UMI и еще с сотней менее известных компаний.
Тексты в цифровой среде приобрели два интересных свойства. Во-первых, обилие информации и конкуренция за внимание пользователей драматически сказались на количестве букв, которые способен переварить среднестатистический пользователь. Во-вторых, чаты окончательно сформировали новый стиль — письменный разговорный.
Смысловой единицей становится не страница сайта и не абзац, а микротекст — одно или несколько предложений. Это требует пересмотреть отношение к текстам, производству контента и роли копирайтера в проекте.
Расскажем, как проектировать контент для продукта, почему нужно думать и писать микротекстами, чем это похоже на традиционные форматы и в чем принципиальные отличия.